1985年，AIR JORDAN ONE 诞生，乔丹过人球技与NIKE出奇广告营销相辅相成，令NIKE公司起死回生，也令乔丹在球场内外无限风光，成为商业与运动历史上的神话。1988年， JUMPMAN LOGO 诞生，第一次出现在 AIR JORDAN 3鞋面。继而以后的AJ系列产品都伴随着这一“飞人”标示。从1985年到2006年，AJ系列每年诞生一个新款，另有相当数量的复刻版。每年的AJ新品 发售都成为时尚界的话题，21代的球鞋都受到了球迷与SNEAKERS的追捧，AJ系列在运动品的设计与概念都具有开创性的意义。可以说NIKE与 MICHEAL JORDAN的成功合作成就了现在营销届品牌形象代言人的经典案例，其开创品牌推广及市场行销模式更被许多品牌所模仿与追随。
而最近，消息人士透露NIKE将在07年始开设AIR JORDAN系列在中国的第一家独立专卖店。这将是NIKE的中国营销体系中的重大突破与变革。
JORDAN 作为NIKE的子品牌发展至今，其产品线已经涵盖了篮球、棒球、橄榄球、生活休闲等领域，产品类别也从最早的篮球鞋，拓展到现在的鞋、服装、运动配件等。 JORDAN品牌的代言人也从之前的MICHEAL JORDAN，变成了现在的TEAM JORDAN ，成员涵盖了篮球、棒球及美式足球（橄榄球），甚至是音乐等领域的优秀人物。 JORDAN品牌目前已经兼具运动、休闲、流行与品牌等内在。而今年的JORDAN 系列产品更大玩HIP HOP感觉服饰，宽松的运动外套、单衣，还有大款幅剪裁的牛仔裤！JORDAN品牌的动向让人开始猜测NIKE公司及MICHEAL本人对该品牌寄予的希 望与精力。
而JORADN BRAND的重大动向应该与新上任之主席Charlie Denson，及年中NIKE全球大区管理层调整有关。全球化进程及NIKE品牌（当然包括JORDAN）的效益最大化，以及业绩的迅速提升显然是新官上 任的三把火。当然，这也很符合创始人 耐特 老先生开店及与消费者更紧密接触的想法。如果说之前的JOGA旋风是NIKE06年世界杯营销的成功延续，NIKE+ IPOD产品推广是新品推广的重大突破，那么JORAND BRAND的中国挺进战略则是NIKE全球市场渠道的重要举措了。陆续的成功作为显然让Denson在董事局中站稳脚跟，也培养了新团队的作战能力，而接下来我们完全有理由相信，NIKE将会有更多精彩及重大突破的出现。
JORADN BRAND 一向是NIKE与MICHEAL本人最为关注的事业之一，迈进中国市场一步当然需要充足的理由及周密的调查研究。中国广阔的市场空间及体育运动迅速发展趋 势对NIKE来说永远是一盒香甜的巧克力（目前NIKE中国的销售收入已经达到6亿美元，到09年更预计将达10美金，到时将成为NIKE全球第二大市 场）。只是目前中国体育用品市场与上世纪已经截然不同，2008年奥运在即，国内自主品牌崛起，更何况在中国也早有名为“乔丹”的运动品牌，其实力不可小 瞧，市场成熟程度也已经慰然客观。
当然JORADN BRAND 进入中国伊始，应该会强调其一直以来的高端化定位，凭借多年的品牌积蓄以及NIKE的市场网络终端，相信在很短时间内能有一番作为，现在期待的是，JORADN BRAND在中国的品牌形象已经推广动作了。当然还有它的产品系列了。
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